小红书

小红书是由毛文超和瞿芳于2013年在上海创立的生活方式平台和消费决策入口，使命是“Inspire Lives 分享和发现世界的精彩”。

发展历程：2013年以《小红书出境购物攻略》PDF文件起步，同年12月推出海外购物分享社区APP。2014年上线电商平台“福利社”。2017年被《人民日报》报道为“全球最大的社区电商平台”。2019年月活跃用户突破1亿。2021年月活达2亿。2023年上线网页版。2025年1月在多个国家的App Store下载榜登顶，并新增“一键翻译”功能。
平台业务与功能：主要有社区、企业号、福利社三大业务。具备分享功能，用户可通过日签、打卡、文字和视频等分享生活经验，内容覆盖时尚、护肤等领域；互动功能方面，用户可查看点赞、评论等记录，也可通过点赞、关注等与其他用户互动；交易功能上，用户或商家可通过笔记或直播触达消费者，平台提供专业号认证保障交易；营销功能则通过专业号、蒲公英、聚光三大营销平台，帮助商家实现产品营销。
用户群体：用户群体以年轻人为主，其中90后占比72%，50%的用户来自一二线城市。女性用户占比约88%，男性用户占12%。月活跃用户数已突破2亿，拥有超过4300万的活跃分享者，每月有2000万的创作者活跃在平台上，日均发布笔记量高达300万篇。
平台特色：它既是一个图文社区，也是一个搜索引擎，越来越多的人用小红书代替百度搜索生活问题。同时，它还是潮流策源地，从上海安福路到汉服拍照攻略等，其内容影响着年轻人的生活方式。此外，小红书社区氛围相对友善平和，更关心个体。

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